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台中急需現金【辦學生銀行貸款常有的迷思】中國式 造星運動
本報記者 胡鈺 北京報道音樂選秀節目在今夏出現瞭前所未有的紮堆現象。在全球電視業都罕見的殘酷競爭中，各大衛視最終選擇瞭模式最為穩妥、回報也最大化的音樂選秀節目。而中國音樂市場的遊戲規則也隨之改變，“選秀”成瞭歌手成名、明星回熱的最佳通道，甚至是唯一通道。在這裡，“秀”無處不在。但真正的音樂力量，諸如創作、歌手的長久培育和經營，卻顯得匱乏和無力。衛視的“算盤”2013年的夏天，中國電視上演瞭一場無“唱”不歡的盛宴。據不完全統計，在暑期開播的音樂選秀類節目至少有13檔。近期，國傢新聞出版廣電總局宣佈，將對歌唱類選秀節目紮堆現象做出調控，要求各上星綜合頻道在調控期內不再制作同類新節目。“中國的衛視走過瞭一個這樣的歷程，最初是隻有幾傢在做綜藝，目前是隻有幾傢沒做綜藝，並形成瞭以歌唱真人秀為核心的綜藝模式。”昌榮傳播市場與媒體研究中心副總經理趙斌對記者表示，根據CSM35城市網組收視數據分析，今年上半年收視排名前20的綜藝節目有12檔是選秀或明星歌唱比賽節目。關註綜藝節目投入和創新的頻道在今年收視有所提升，比如北京、深圳、湖北衛視等。中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒創始人張建珍是曾參與引進《中國夢想秀》、《歡樂合唱團》等國內版的模式制作人，她對《華夏時報》表示，從社會文化的角度講，歌唱是一個門檻較低的文化形式，人人都可以參與，人人都可以接受。而且，目前全球最火的電視節目類型也當屬唱歌類，這已是一條電視業的基本規律。“更重要的是，現在國內觀眾的生活工作壓力非常大，他們很難有耐心去看一檔需要琢磨的節目，歌唱是最好的緩解壓力、宣泄的方式。”“當然，來自電視媒體自身的殘酷競爭是歌唱選秀一窩蜂的主要原因。”張建珍說，恐怕世界上很難找出一個國傢有這麼多的電視頻道，這些年經過一再調整縮減，全國的頻道總數也在700多個。除瞭上星衛視之間的競爭，其實很多衛視在當地還面臨著一些實力超強的地面頻道的壓力。比如，齊魯臺、杭州的民生頻道在當地對衛視收視有沖擊。“在如此大的壓力下，隻有做一檔需要一定投入，但接受度可以最大化的節目，才是最保險（放心保）的。唱歌節目成瞭最佳選擇。而且，如果做差異化競爭，太過冒險，大傢就都以穩妥為先，選擇在同質化中稍有區別，或是更精良點、某個細節打磨得不一樣些。”在趙斌看來，以往衛視是以新聞和電視劇為基礎的生存狀態，但網絡“攪亂”瞭這一切，衛視的這兩項傳統優勢在弱化，而綜藝節目是大制作、大投入，是目前網絡媒體難以操作的。“因此各大衛視在主動與被動中進入瞭大制作和全媒體的時代，像浙江衛視憑借《中國好聲音》一個欄目，就將10多億收入麾下。這種依靠某個或幾個項目就可以提升頻道整體的營收能力，使得各衛視看到瞭季播真人秀節目的重大價值，大傢就紛紛改變瞭以往封閉的時段制運作模式，走向瞭項目制。”生態怪圈殘酷的競爭下，一個有些奇怪的選秀生態圈也隨之出現。今年《中國夢之聲》中，評審黃曉明大公無私地淘汰瞭堂弟黃曉龍，但還是讓許多人記住瞭這個和明星哥哥長得一點不像的年輕人，還有黃曉明背過身去的淚水。《中國好聲音》導師張惠妹則為避嫌，勸退瞭準備借此節目再戰歌壇的妹妹張惠春。有知情人士爆料稱，《中國最強音》選手劉瑞琦原本表現不好，但因她是評委鄭鈞的小師妹，得到瞭別人沒有的二次演唱機會，成功晉級。在北京衛視的《最美和聲》中，評委與選手的“內在”關系則幹脆亮瞭出來。與導師陳羽凡合唱的選手中，有其徒弟，還有多年合作的音樂制作人，以及老鄉會上別的明星舉薦的朋友。他們與陳羽凡之間的多年情誼和幕後故事成瞭一大賣點。有媒體援引資深媒體人林在川（化名）的評論稱，一般和導師有直接親戚關系的，多半隻是節目炒作的工具，更多的則是“看不到的關系”。音樂學校、唱片公司、贊助商傢，甚至酒吧都會推薦選手來參加選秀。有時，出任嘉賓或評委的明星所在的經紀公司會主動減少一點出場費，但要求是在節目中幫忙推廣旗下新人。“選秀”似乎成瞭國內歌手最佳的上位渠道，很是奏效，不論草根還是明星，都適用。據悉，音樂制作人關喆在《好聲音》露臉後，出場費陡然從之前的四五萬攀升至十幾萬。可謂是一夜成名，名利雙收。近兩年國內各大音樂排行榜上，選秀歌手往往占據瞭絕大部分。音樂界總在呼籲推新人，而新人卻隻能從選秀中被大眾認知，其他渠道總是難以見效，音樂公司和經紀公司便也開始在這個死循環中運行，難以自拔。除瞭可以借節目提高身價之外，一些名氣不大的藝人參加選秀本身就可以賺到錢。林在川表示，小藝人需要賺錢生存，他們會放棄去一線衛視選秀；二線電視臺則希望利用他們制造話題，大傢算是一種商業關系。因此，一些歌手成瞭選秀專業戶，他們會拿到“扮演”選手的出場價，還會在各衛視之間做比較和選擇。衛視之間也會互挖墻腳，為的就是多拿到些能賺眼球的選手。有意思的是，“選秀”還神奇地改寫瞭歌唱界的生態，一幹大腕明星靠做評委，再次拔高瞭“地位”。據悉，楊坤和那英做《中國好聲音》導師後，身價都漲瞭20萬，四位導師身價至少有1.5倍的增長值。節目中，導師們往往充分地自我表現、鬥嘴煽情，如此的賣力與日後的商業開發也不無關系。據悉，《中國好聲音》與明星導師采用的是一種新型合作方式。導師對自己所屬的學員彩鈴收入按比例分成，旗下的學員市場反響越好、下載量越大，明星導師的收入便越高。音樂學院、演唱會、音樂劇、線下演出等在內的全產業鏈，明星導師們也共同投入。“秀”之後的產業鏈開發“大多數去參加比賽的人都是為瞭名利，除非鬧起來，不然就是走調、節奏、情感，都說瞭好幾年瞭，再說沒意思。”這是多次擔當選秀評委的高曉松今年的吐槽。長相“奇特”、表現奇葩、經歷感人、聲音獨特……在短暫的“被消費”之後，有多少選秀歌手是真正與音樂共生？他們真正的音樂價值和長遠發展又是否有人去挖掘和保護？目前，靠選秀成名的歌手，在參賽之時一般都會與電視臺相關的經紀公司捆綁，納入到“選秀”的後續產業鏈中。《中國好聲音》制作方星空華文傳媒CEO田明表示，今年將推出9張好聲音學員專輯，個唱也都在規劃中。公司還購買瞭全美最受歡迎的音樂電視劇的版權，計劃在第三季好聲音的時候播出，第一季和第二季的學員和導師都會參與演出，電影也在籌劃中。這與湖南衛視對魏晨、俞灝明等選秀明星的打造模式頗為相似，歌手在唱歌之外的全面開花才能保證商業回報。田明坦言，唱片發行現在很難掙錢，演唱會和代言是公司收入的主要來源。然而，電視臺的商業捆綁，與許多歌手之前的期望並不相符。近些年，選秀歌手的解約事件也不斷上演。靠東方衛視《加油好男兒》成名的蒲巴甲是選手中最早與經紀公司東方之星解約的，他坦言：“經紀公司對藝人沒有長遠的規劃和系統的包裝。選秀的光環對我們而言，如同一時的酒足飯飽，之後便是長時間的食不果腹。”國外則不同。節目制作方除瞭對節目本身的衍生品或是線上歌曲的繼續銷售做開發之外，歌手簽約、演唱會、唱片發售等獲利環節都與制作方沒有任何關系。更為專業的唱片公司會與看中的歌手簽約，做好之後的開發。而國內的選秀節目，大多是電視臺兄弟單位及背後的傳媒集團把選手簽約之後的商業演出等項目都收歸自己所有。上海亞洲音樂節組委會秘書長邱忠毅認為，國內的一些選秀節目，對選手的“利用”多於“培養”。國外的選秀節目如《美國偶像》得以開播十幾季而長盛不衰，這要歸功於他們完善的唱片工業產業鏈，其中不乏有人拿到瞭格萊美，有的獲得金球獎及奧斯卡；而國內並沒有一個完善的造星機制。
新聞來源http://news.hexun.co新北雙溪房貸m/2013-08-15/157098754.html
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